なぜ今、企業は切り抜き動画に注目すべきなのか？

切り抜き動画は、限られた時間で情報を求める現代の視聴者ニーズに最適化されたコンテンツ形式です。数分の動画でコンテンツの核心が伝わるため、オリジナルコンテンツへの導線としても機能します。

HubSpotの2025年調査によると、短尺動画コンテンツは長尺動画と比較して視聴完了率が約2.5倍高いという結果が出ています。この傾向は企業のマーケティング戦略において見逃せない要素となっています。

企業が切り抜き動画を活用する3つのメリット

第一に、リーチの劇的な拡大が挙げられます。長時間のコンテンツを視聴する時間がない潜在顧客層にも、短時間で企業のメッセージや製品の価値を届けることが可能です。

第二に、コンテンツの再利用による効率化があります。90分のウェビナー動画を複数の短尺動画に分割することで、一つの素材から複数のマーケティング資産を生み出せます。

第三に、プラットフォーム横断での展開が容易です。YouTube、TikTok、Instagram Reelsなど、各プラットフォームの特性に合わせた最適化が可能になります。

切り抜き動画の著作権リスクとは？企業が知るべき法的注意点

切り抜き動画を企業のマーケティングに活用する際、最も重要なのは著作権リスクの管理です。コンプライアンスを軽視した運用は、企業の信用を大きく損なう可能性があります。

「引用」と「無断転載」の違いは何か？

著作権法で認められる「引用」とは、自分の著作物（主たるコンテンツ）の中で、他者の著作物（従たるコンテンツ）を公正な慣行に従って利用する場合に限られます。

切り抜き動画の場合、元のコンテンツの「紹介・転載」が主目的となることが多く、企業独自の解説や論評が主たる部分でない限り、「引用」の要件を満たすことは困難です。

文化庁の著作権ガイドラインによると、二次創作物の公開には原著作者の許諾が必要とされています。企業利用の場合は商業的な側面が強いため、より厳格な許諾プロセスが求められます。

肖像権・パブリシティ権への配慮が必要な理由

コンテンツホルダーからの承認を得た場合でも、動画に出演している人物の権利への配慮が必要です。肖像権は個人の顔や姿を無断で利用されない権利であり、パブリシティ権は有名人の肖像や名前が持つ経済的価値を保護する権利です。

企業がマーケティングに利用する場合、出演者全員から利用目的と範囲について事前に同意を得る必要があります。

配信者承諾を得るための具体的な手順は？

企業がリスクなく切り抜き動画を運用するためには、コンテンツホルダーや配信者から正式な承認を得るプロセスが必須です。以下の5つのステップで進めることを推奨します。

ステップ1：ガイドラインの確認

対象の配信者やプラットフォームが公開している切り抜きに関するガイドラインや利用規約を確認します。多くの人気配信者は公式サイトやSNSでガイドラインを公開しています。

ステップ2：個別交渉と承認申請

ガイドラインがない場合や企業利用の場合は、直接コンテンツホルダー（またはMCN、事務所）に連絡を取ります。利用目的、期間、編集方針、収益配分を明記した書面で承認を申請します。

ステップ3：契約書の締結

承認が得られた場合、以下の項目を明記した契約書を締結します。これにより後のトラブルを防止できます。

切り抜き動画をマーケティングに活用する方法は？

切り抜き動画は単なるバズを目指すツールではなく、企業のマーケティングファネル全体に貢献する戦略的なアセットです。認知拡大からリード獲得まで、段階に応じた活用が可能です。

認知拡大・ブランディングへの応用

切り抜き動画の最大の強みは、既存コンテンツの「リパーパス（再利用）」にあります。たとえば、企業が制作した90分のウェビナー動画を活用する場合を考えてみましょう。

ウェビナーの中から「製品の導入事例紹介（5分）」「業界の最新トレンド解説（3分）」「Q&Aのハイライト（2分）」など、テーマごとに切り出して配信することで、異なる関心を持つ視聴者層にリーチできます。

プラットフォーム別の最適化戦略

集客・リード獲得につなげる導線設計

切り抜き動画は認知だけでなく、集客やリード獲得にも活用できます。重要なのは、動画内での明確なCTA（Call to Action）の設計です。

動画の最後に「続きは概要欄のリンクから」「無料資料ダウンロードはこちら」と出演者が直接呼びかける方法が効果的です。また、概要欄の最上部にLPや製品ページへの誘導リンクを配置し、ピン留めコメントで重要なアクションを促すことも推奨されます。

切り抜き動画で成功している企業の事例は？

切り抜き動画はBtoB、BtoC問わず多様な分野で成功を収めています。成功に共通するのは「視聴者が最も知りたい情報だけを抽出する」という戦略的な編集方針です。

BtoB企業の成功事例：専門知識の資産化

経営コンサルタントやIT企業の代表が登壇した長時間のセミナー動画から、特定の経営課題を解決するためのノウハウ部分を切り出し、LinkedInやYouTubeで配信する手法が効果を上げています。

Demand Gen Reportの調査によると、B2B購買担当者の47%が購買検討時に3〜5件の動画コンテンツを視聴すると回答しています。短尺の専門コンテンツは意思決定プロセスを加速させる効果があります。

BtoC企業の成功事例：製品への興味喚起

化粧品メーカーが、開発者や研究者による製品開発秘話のライブ配信から、特定の成分や使用感に焦点を当てた部分を切り抜き、TikTokで配信した事例があります。

この手法により、従来リーチできなかった若年層への認知拡大に成功し、ECサイトへの流入が前年比180%増加したという報告もあります。

効率的な制作体制を構築するには？

企業として切り抜き動画を継続的に運用するためには、効率的で持続可能な制作体制の構築が必要です。企画、素材選定、編集、公開、分析のサイクルを確立することが成功の鍵となります。

制作フローの確立

素材の選定では、長尺動画の中から再生数が見込める「バズりやすい瞬間」や、企業のメッセージが凝縮された「重要な箇所」を特定します。視聴者維持率データを参考にすると効率的です。

編集指示書を作成し、切り出し時間、テロップのスタイル、BGMの有無、CTAの挿入位置などを具体的に指示します。これにより品質の均一化と制作効率の向上が実現できます。

最終チェックでは、著作権、肖像権、企業のブランドイメージを損なわないか、法務部門や広報部門による確認を実施します。

内製と外注の判断基準

外部業者を選定する際は、編集スキルだけでなく、著作権やコンプライアンスに関する知識、過去の企業案件の実績を確認することが重要です。

切り抜き動画の編集に適したツールは？

切り抜き動画の品質は視聴者のエンゲージメントに直結します。目的と予算に応じて適切な編集ツールを選択することが重要です。

特に重要なのは、視聴者が内容を理解しやすくするためのテロップ（字幕）入れです。話の感情や強調したいポイントに合わせて色やサイズを変えることで、ミュートで視聴しているユーザーにもメッセージが届きやすくなります。

企業アカウントが設定すべきKPIは？

企業が切り抜き動画を運用する場合、YouTubeの広告収益だけを追うのは適切ではありません。マーケティング効果を測定するKPIを設定することが重要です。

単純な再生回数に一喜一憂するのではなく、どの動画が最もリード獲得に貢献したかという視点で効果測定を行うことが、企業の資産として活用する鍵となります。

切り抜き動画制作前のチェックリスト

まとめ：切り抜き動画を企業の資産にするために

切り抜き動画は一過性のバズではなく、継続的なコンテンツ制作と効果測定により、企業のブランド価値を高め、確実なリード獲得につなげる「資産」へと昇華させることが可能です。

リスクを正しく理解し、適切な体制を構築することで、貴社のマーケティング活動は新たな次元へと進化するでしょう。